Lo sviluppo della collaborazione, a partire dal 2005, di Future Concept Lab con Macef, il Salone Internazionale della casa, ha portato alla realizzazione del progetto collettivo “I NEGOZI”, lanciato nella sua prima edizione dal Macef nel gennaio 2006.
All’interno dei nuovi spazi della Fiera di Milano sono stati proposti 6 allestimenti / installazioni creati da altrettanti progettisti che hanno interpretato un brief di tendenza curato dall’Istituto.
La realizzazione dei “Negozi” Macef ha reso possibile:
la presentazione delle 6 tendenze della domesticità;
la proposta di nuovi stimoli creativi per i diversi settori-chiave di Macef (casalinghi, etnico, cartoleria, bigiotteria, bomboniere e oggetti per la tavola);
la definizione di nuovi modelli espositivi e di vendita per ciascun settore.
Le proposte creative sono state presentate anche nelle vetrine di La Rinascente Duomo Milano), e ampiamente descritte nel catalogo Pop Ideas, realizzato dalla testata “Interni” per il Macef.
Ciascun allestimento ha seguito una logica concettuale e un’estetica diversa, diventando ad esempio: corner per grandi superfici, prototipi per catene in franchising, attrezzature creative per negozi al dettaglio, installazioni dinamiche per movimentare il punto vendita, suggestioni per l’allestimento delle vetrine, indicazioni strategiche per il personale di vendita.
Questi i 6 Negozi e i progettisti che ne hanno curato la realizzazione:
tendenza living Personal Touch ⇔ negozio Mondi Unici a cura di Adriano Design
tendenza living Lost Paradise ⇔ negozio InOltre a cura di Mauro Bacchini e Roberto Leone
tendenza living Urban Occasion ⇔ ozio InOut a cura di Kazuyo Komoda
tendenza living Retro Scapes ⇔ negozio InCanto a cura di Alessandro Guerriero e Alberto Biagetti
tendenza living Oneiric Matter ⇔ negozio Imago a cura di Elio Fiorucci e Martine Camillieri
tendenza living Experimental Flair ⇔ negozio Convivio a cura di Eugenio Perazza di Magis
Le sei tendenze del living presenti in questo progetto sono state analizzate e sviluppate in Living Trends. I 5 scenari e le 10 tendenze della domesticità e dell’abitare”, libro di Future Concept Lab.
L’articolazione del volume testimonia l’esplorazione del panorama generale da parte dell’istituto: nell’analisi e interpretazione delle principali dinamiche estetiche e comportamentali legate all’abitare, nella successiva coniugazione con i concetti avanzati di domesticità e parallela integrazione con l’analisi di nuovi prodotti e casi di successo, sia nel mondo dell’arredo/design che nel mondo della distribuzione commerciale.
