Francesco Morace in ConsumAuthors - The New Generational Nuclei, il nuovo libro pubblicato da Bocconi University Press, affronta in modo originale l’analisi dei nuclei generazionali, alla luce della crescente importanza di una comunicazione -veloce e incisiva- che arriva a persone specifiche per età e classe. Con la rete che ne amplia e rafforza i contenuti, per una crescita felice e possibile.

In un’analisi sulle generazioni concepita nell’era del digitale, il primo passo riguarda infatti la straordinaria facilità con cui la Rete permette il rafforzamento di nuove relazioni tra le generazioni. Qualcosa di più della somma delle parti viene ormai generato anche dalla relazione tra soggetti di età, classe, censo molto diversi: la tecnologia digitale, invece di dividere, ha unito.

“E la crescita felice sarà possibile solo partendo da questa evidenza”, afferma Francesco Morace in ConsumAuthors - The New Generational Nuclei. “Bisogna conoscere i nuclei generazionali (nel libro ne individuiamo 16 dai Lively Kids fino agli ultrasettantenni Health Challengers…)”.

Secondo Morace, la relazione virtuosa tra le generazioni costituisce un passo rilevante in direzione delle nuove strategie vitali e creative che implicano anche la capacità di gestire in prima persona le sfide più avanzate e innovative, ad esempio attraverso l’incrocio fertile tra le diversità locali. In questo senso diventa molto importante – nei progetti di crescita – alimentare connessioni inaspettate, esattamente come fa la Rete. È in questo senso che la sfida della crescita felice sta ormai acquisendo i tratti di una ricerca esistenziale in cui saltano i riferimenti classici ai parametri sociodemografici, e acquisiscono invece importanza i gesti e le parole di ciascuno. Siamo appunto nel campo dei ConsumAutori, nuclei generazionali creativi che si scambiano le loro esperienze secondo mood ambivalenti che fanno impazzire gli alfieri del marketing della segmentazione e che pongono al centro l’esperienza di ogni singolo individuo. 

ConsumAuthors - The New Generational Nuclei
Editore: Bocconi University Press (Gennaio 2017)
Lingua: Inglese
Prezzo: € 32,00
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