Advanced Aesthetics: New Luxury & New Basic

Il lusso da un lato, e il basic dall’altro, stanno ridefinendo le proprie estetiche e le proprie strategie seguendo la nuova richiesta di persone sempre più coinvol- te nella sfida di raggiungere la felicità personale.

Nuovi progetti e prodotti come la Smart Roadster, il bagno di Alessi, le collezioni di Dolce & Gabbana, i mobili di Molteni o i Design Hotel, dimostrano che la perce- zione dell’esperienza di consumo sta cambiando, incrociando le logiche del lusso con le caratteristiche del basic, creando ad esempio tipologie nuove di prodotto come le commodities eccellenti, e preparando il mercato del futuro. È importante ragionare su questi fenomeni, siste- matizzandone gli effetti, per coglierne le potenzialità.

Consumption Borders: Gender & Generations

Scambio di codici tra generi, generazioni e settori come piattaforme di nuove esperienze e sperimentazioni, con il mondo giovanile come punto di osservazione privilegiato.

Il femminile e il maschile si incontrano e si scontrano ormai quotidianamente nella definizione delle nuove logiche di consumo. L’ipotesi di lavoro che proponiamo è di condurre l’analisi di questi fenomeni partendo dal cambiamento degli adolescenti, e di quel quarto sesso che sempre più rappresenta un punto di vista nuovo nelle dinamiche del consumo.

Communication Perspectives: Small Screen & Big Screen

Realtà fisica e realtà virtuale nei loro incroci, sovrapposizioni, suggestioni, che modificano profondamente l’orizzonte comunicativo della Brand.

Il cambiamento in atto nel mondo della comunicazione conduce gli operatori a riflettere sui canali e i supporti della comunicazione promozionale, definendo la nuova mappa dei media e della loro efficacia, i problemi della privacy, che si incrocia con le logiche della visibilità, della credibilità e della legittimità dell’Azienda e della Brand. Su questo terreno proponiamo una riflessione strategica che parte da una analisi dei casi di successo in questo periodo.

Retail Experiences: Community & Personality

Il luogo di transito e di vendita come sperimentazione “dell’esperienza mobile” nel commercio.

La distribuzione è diventata definitivamen- te la dimensione sperimentale attraverso cui definire le nuove strategie di relazione con il mercato. La retail experience è quindi il banco di prova strategico su cui le aziende grandi e piccole dovranno misurarsi nel prossimo futuro se vorranno dimostrarsi in sintonia con l’evoluzione mentale dei consumatori e delle persone. Questa giornata finale, che chiude il ciclo dei seminari, si presenta quindi come un momento di verifica e di approfondimento, partendo dall’ipotesi che l’acquisto e la vendita diventano l’ago della bilancia nelle dinamiche di personalizzazione e di appartenenza alla comunità.