Estetiche

Programma Seminario

• 9.30 – 10.00
  Real Trends e il ‘Senso’ delle Estetiche
  Introduzione al ciclo di seminari e presentazione della mappa spazio-temporale delle Estetiche: ruolo, influenze e sviluppo futuro
• 10.00 – 10.30
  Hyper Memorable
  Il successo di oggetti, aziende ed estetiche di consumo ‘capaci di memoria’ e con capacità di narrarla. Le esperienze individuali si trasformano così in qualcosa di unico e memorabile
• 10.30 – 11.00
  Wonder Simplification
  Il concetto di ‘semplificazione’ viene amplificato nella direzione della ricerca dell’essenza, espressione di un talento in grado di arrivare a risultati e sintesi raffinate e sorprendenti: è il semplice che confina con il meraviglioso
• 11.00 – 11.20 – coffee break
  
• 11.20 – 11.40
  “The Mikroman story… and vision”
  Sam Buxton, Designer
• 11.40 – 12.10
  Extra Rules
  Entra in gioco la sfida creativa della regola, alla ricerca di tradizioni eccellenti. Un orientamento in grado di enfatizzare il portato vitale di quella ‘regola’ che viene inventata come superamento del conformismo
• 12.10 – 12.40
  Ultra Graphic
  Si riconferma la ricchezza inaspettata delle superfici creative e degli effetti cromatici. La pelle degli oggetti diventa laboratorio sperimentale, in grado di proporre linguaggi e grammatiche innovative
• 12.40 – 13.00
  “Enlightments by La Rotaliana: la ‘luce’ fra funzione e missione”
  Giovanni Lauda, Designer
• 13.00 – 14.00 – lunch
  
• 14.00 – 14.30
  Huge Interlace
  Il mescolamento stilistico viene sempre più vissuto come effetto della dimensione vitale. La biologia degli incontri e delle dinamiche relazionali trova, in questo habitat, una sua estetica combinatoria
• 14.30 – 15.00
  Il progetto “Do-knit-yourself”
  Nicoletta Morozzi, Designer e la Pina, DJ
• 15.00 – 15.30 – coffee break
  
• 15.30 – 16.00
  Super Material
  La consistenza della materia diventa trama per un racconto e una sperimentazione estetica che dal naturale si estende all’artificiale: si tratta di una espansione ed estensione del carattere, della struttura e delle loro possibilità creative
• 16.00 – 16.30
  Massive Details
  Il dettaglio conquista la scena attraverso la pregnanza simbolica o ironica dell’icona: una performance a tutto campo resa possibile dalla vocazione agli spiazzamenti creativi
• 16.30 – 17.00
  “Design debole e diffuso”, introduzione alla Mostra ‘The new Italian Design’
  Andrea Branzi, Architetto
• 17.00 – 17.30
  Micromega Luxury
  Le ‘porzioni’ di lusso si incontrano con le dinamiche del prestigio e del fuori scala: così si stimola un dialogo aperto che si esprime attraverso l’espressione ludica delle proporzioni

Consumi

Programma Seminario

• 9.30 – 10.15
  Real Trends e il Surrealismo nei ‘Consumi’
  Introduzione alle molteplici espressioni ed evoluzioni del Consumo, come fenomeno complesso di definizione e affermazione della persona stessa: le ex-avanguardie, come il Surrealismo, si trasformano in vita quotidiana
• 10.15 – 10.45
  Moving Effect
  La mobilità non è un destino né uno stile, ma una nuova condizione di vita che, attraverso la dimensione dinamica, crea effetti innovativi in termini di nuova domesticità, prossimità, accoglienza
• 10.45 – 11.15
  lub Med’: la strategia globale per un ‘nuovo mondo da incontrare’
  Giorgio Palmucci, Direttore Generale Club Med’ Italia
  Gianmaria Mazzei, Direttore Marketing e Comunicazione Club Med’ Italia
• 11.15 – 11.30 – coffee break
  
• 11.30 – 12.00
  Choice Excitement
  Il futuro del consumo si gioca sull’eccitazione della scelta, che implica la capacità di selezionare. Un’azione che esprime una conoscenza intuitiva, fondata su una solida base di esperienza e informazione
• 12.00 – 12.30
  Pocket Experience
  Prodotti e servizi eccellenti, limitati nel tempo e nello spazio, che costituiscono il punto di incontro tra lusso e commodity: proponendo un’esperienza ‘densa’ nelle dimensioni, nel prezzo e nella qualità
• 12.30 – 13.00
  Taste Empowerment
  Emerge la centralità del gusto, e la capacità culturale del consum-autore che si pone al centro del processo di crescita e potenziamento della propria creatività espressiva, attraverso il consumo
• 13.00 – 14.00 – lunch
  
• 14.00 – 14.30
  Surprising Endurance
  Il bisogno di sorpresa e “meraviglia” che emerge dai nuovi consumatori, si riconduce a una riscoperta conoscitiva delle radici e della memoria
• 14.30 – 15.00
  Le icone domestiche della ‘generazione X’ e il caso Moon
  Laura Carpani, Marketing Research & Consumer Analysis Manager – Indesit Company
• 15.00 – 15.30
  Fair Extention
  La necessità di responsabilità si estende alle aziende, e si diffonde in comunità allargate di consumatori secondo i valori di una nuova democrazia, con processi sostenibili che diventano visibili, trasparenti e comprensibili a tutti
• 15.30 – 16.00
  Push-botton Expertise
  L’accesso e il controllo dell’informazione, da parte di una fascia sempre più estesa di popolazione, crea competenza ed attesa di qualità, sviluppa nuovi talenti e incoraggia la condivisione dell’expertise
• 16.00 – 16.30
  Expanded Environment
  L’ambiente vitale si espande, richiedendo nuova cura in termini ecologici e narrativi. E sostenendo, fra gli altri, lo scambio e la crescita di passioni, il confronto di opinioni e la condivisione di progetti di networking, in rete ma anche sul territorio
• 16.30 – 17.00
  Visioni creative dal Living Design
  Da una narrazione domestica di una famiglia ‘di domani’
• 17.00 – 17.30
  Conclusioni strategiche

Comunicazione

Programma Seminario

• 9.30 – 10.00
  La musica e la voce come driver decisivi della comunicazione
  Introduzione alla giornata a cura di Francesco Morace seguita dalla testimonianza audio-visiva del regista Toni Brunetti
• 10.00 – 10.30
  Posh Tweens (8-12 anni)
  L’evoluzione comunicativa dei pre-adolescenti precoci
• 10.30 – 11.00
  Expo-Teens (13-19 anni)
  La “syndrome CoCo” (consumo e comunicazione sfrenata) degli adolescenti
• 11.00 – 11.30
  Linker Boys (20-25 anni)
  Comunicazione, connessione e condivisione creativa attraverso la comunicazione tecnologica
• 11.30 – 11.45 – coffee break
  
• 11.45 – 12.15
  Forum: la sfida degli adolescenti
  Francesco Morace, Linda Gobbi e Aldo Cernuto, Direttore Creativo Young & Rubicam Italia dialogano sul tema
• 12.15 – 12.45
  Sense Girls (25-35 anni)
  Un mondo femminile di valori che avanza nella dimensione dei giovani adulti
• 12.45 – 13.15
  Le incognite della “X generation” I casi selezionati dalla Young & Rubicam
• 13.15 – 14.15 – lunch
  
• 14.15 – 14.35
  La metamorfosi digitale di un broadcaster: dalla ubiquità alla rilevanza. Il caso MTV
  Gian Paolo Tagliavia, VP Multimedia e DTT – Telecom Italia Media
• 14.35 – 15.00
  Mind Builders (35-45 anni)
  ’ascesa dei creativi culturali e della loro comunicazione
• 15.00 – 15.25
  Normal Breakers (40-50 anni)
  Alternanze e alternative nella nuova comunicazione critica
• 15.25 – 15.50
  DeLuxe Guys (45-60 anni)
  Comunicazione di lusso per i ‘baby boomers’
• 15.50 – 16.15
  Pleasure Growers (Da 60 anni in poi)
  Comunicazioni per l’edonista maturo
• 16.15 – 16.30 – coffee break
  
• 16.30 – 17.00
  Generi, Generazioni e Famiglie
  La vocazione di Young & Rubicam per i marchi “familiari”
• 17.00 – 17.30
  Self-portrait Performance
  La fotografa Cristina Nuñez presenta gli auto-ritratti dei partecipanti

Retail

Programma Seminario

• 9.30 – 10.00
  Situazionismo commerciale e nuove architetture sul territorio
  Introduzione alla giornata a cura di Francesco Morace
• 10.00 – 10.20
  Brand Expression
  Tra casa della marca e codice del territorio
• 10.20 – 10.40
  Unexpected Link
  Tra territorio della sorpresa e sorpresa del territorio
• 10.40 – 11.10
  Il caso del primo Temporary Store di Nivea
  Giuseppe Berardi, Direttore marketing, Beiersdorf Italia
• 11.10 – 11.30
  Simple Sample
  Nuovo basic tra creatività accessibile e fascinazione veloce
• 11.30 – 11.45 – coffee break
  
• 11.45 – 12.10
  I nuovi progetti di Autogrill
  Egidio Eugenio Maria Miti, Direttore Progetto A-future, Autogrill S.p.a.
• 12.10 – 12.30
  Selective Sensitivities
  Nuovo lusso tra selezioni creative e sensibilità personali
• 12.30 – 13.00
  Il nuovo progetto di Coincasa con la nazionale dei giovani designer italiani
  Cecilia Chizzoli, Category Manager Casa, Coin
• 13.00 – 14.00 – lunch
  
• 14.00 – 14.20
  Convivial Connection
  Tra convivialità reale e connessioni virtuali
• 14.20 – 14.50
  Il caso Eataly
  Luca Baffigo Filangieri, Amministratore, Eataly
• 14.50 – 15.10
  Proactive Proximity
  Malls come mercati e mercati come brand
• 15.10 – 15.30
  Club Cultures
  Il club diventa commercio, il servizio diventa club
• 15.30 – 15.45 – coffee break
  
• 15.45 – 16.15
  Agenzia Tu di UniCredit Banca: comunicazione e layout di un nuovo modello di agenzia
  Sara Pagliuca, Direzione marketing e comunicazione, UniCredit Banca
• 16.15 – 16.45
  Experimental & Archetypical
  Consumatori come produttori e negozi come editori
• 16.45 – 17.30
  Conclusioni strategiche