Future Vision Workshops: 2010
The Trend’s Structure
Il ciclo 2010 dei seminari “The Trend’s Structure” ha analizzato il campo naturale ed energetico delle tendenze che nel primo decennio del secolo ha costituito il mondo di riferimento del marketing e del consumo per migliaia di manager e milioni di consumatori, identificando nel contempo gli sviluppi e le direzioni strategiche future. L’abilità nel leggere i Trend è necessaria, ma in realtà chi lavora seriamente sulle tendenze sa che esiste una continuità nell’evoluzione progressiva di quelle che contano davvero.
Il percorso formativo realizzato da Future Concept Lab, ha avuto quindi lo scopo di costruire una più efficace definizione degli orientamento futuri, da cogliere e applicare praticamente nella definizione delle strategie di impresa, di marca, di prodotto.
22 Aprile 2010
Gli Atlanti della creatività e le estetiche iniziatiche del «naturale»
Il potere pragmatico della Natura
Programma Seminario
- 9.30 – 10.00
Le dinamiche evolutive sulle quali costruire le potenzialità per un nuovo scenario, fanno pieno riferimento alle tendenze del naturale e al loro potere estetico ed iniziatico. Introduzione a cura di Francesco Morace, Future Concept Lab - 10.00 – 10.20
Blooming Opulence La moltiplicazione spontanea e l’esuberanza di segni, immagine e materia - 10.20 – 10.40
Avatar’s world «aesthetic» project Paolo Ferrarini, Future Concept Lab - 10.40 – 11.00
Joyful Standards La nuova rivincita «eccellente» della Commodity - 11.00 – 11.20 – coffee break
- 11.20 – 11.50
Identidad Argentina Hernán Berdichevsky, socio fondatore di ImagenHB - 11.50 – 12.10
Random Extras L’energia d’attrazione del Caos creativo - 12.10 – 12.30
Fabulous Diversity Le variazioni e sperimentazioni possibili dei codici tradizionali - 12.30 – 13.00
Discussione e domande - 13.00 – 14.00 – lunch
- 14.00 – 14.30
Il caso Bonotto e la fabbrica «lenta» Giovanni Bonotto, Amministratore Delegato e Direttore Creativo Lanificio Bonotto - 14.30 – 15.00
Mindful Taste Emozione Sostenibile come scelta individuale e capacità progettuale - 15.00 – 15.30
Vibrant Alchemy Estetica come nuovo immaginario alchemico da svelare - 15.30 – 16.00 – coffee break
- 16.00 – 16.30
Practical Grace Talento manuale e gesto creativo nel circolo virtuoso dell’industria - 16.30 – 17.00
Creatività e Bellezza degli scenari naturali Barbara Trebitsch, Direttore Dipartimento Moda Domus Academy - 17.00 – 17.30
Conclusioni strategiche a cura di Future Concept Lab
1 Luglio 2010
Il consumo vocazionale e le illusioni del neuro-marketing
Lo scenario delle motivazioni e delle vocazioni
Programma Seminario
- 9.30 – 10.15
Spirito critico e stimolo creativo degli “standard innovativi” nel consumo Introduzione a cura di Francesco Morace, Future Concept Lab - 10.15 – 10.45
Elective Democracy Comunità attive che danno vita a progetti “espansivi” - 10.45 – 11.15
Freedom B(i)ytes Piattaforme “compilatorie” che facilitano esperienze di indipendenza - 11.15 – 11.30 – coffee break
- 11.30 – 12.00
Lo scenario delle motivazioni e delle vocazioni: Volvo, una testimonianza Marco Lazzoni, Amministratore Delegato Volvo Italia – Andrea Vitullo, Presidente Inspire – Francesco Tomba, Consulente filosofico Inspire - 12.00 – 12.30
Pocket Idolatry Edonismo, narcisismo e leggerezza come espressioni “compatte” di consumo - 12.30 – 13.00
Discussione e domande - 13.00 – 14.00 – lunch
- 14.00 – 14.30
Diluted Miracles Sostegno e sollievo applicati a progetti di consumo “ibridi” - 14.30 – 15.00
Makeover Excess La cultura del fare come occasione di rinnovamento “sopra le righe” - 15.00 – 15.30
Il caso Yoox e il consumo sperimentale Massimiliano Benedetti, Direttore Marketing Yoox - 15.30 – 15.45 – coffee break
- 15.45 – 16.15
Stage Emotion ll potere “seduttivo” dell’intangibile nell’emozione del consumo - 16.15 – 16.45
Urban Thrills La capacità di immaginazione che compone un tessuto urbano “fantastico” - 16.45 – 17.00
Discussione e domande - 17.00 – 17.30
Conclusioni strategiche a cura di Future Concept Lab
14 Ottobre 2010
L’autenticità della rappresentazione
La comunicazione e nuovi paradigmi dell’opinione
Programma Seminario
- 9.30 – 10.15
Introduzione a cura di Francesco Morace, Future Concept Lab - 10.15 – 10.45
Augmented Narration Lo Storytelling e le sue nuove dimensioni, spazio-temporali ed educative, nell’incontro tra reale e virtuale - 10.45 – 11.15
Engaged Consensus Il Consenso e la sua costruzione nell’ambito di community, social network e micro-blogging, attraverso il confronto aperto - 11.15 – 11.30 – coffee break
- 11.30 – 12.00
Sony Music: la nuova industria discografica tra on-line e on-site Lino Prencipe, Head of Digital Sales & Business Development – Sony Music Ent. Italy - 12.00 – 12.30
Reloaded Consistency La coerenza ripensata sulla base delle identità credibili e rilevanti che ne costituiscono il fondo irrinunciabile - 12.30 – 13.00
Il caso Veneta Cucine e la comunicazione del buon vivere Francesco Dell’Agnello, Product Trade Marketing Manager – Veneta Cucine - 13.00 – 14.00 – lunch
- 14.00 – 14.30
Weaving Authority L’Autorità, soprattutto nell’area delle Istituzioni, riconosciuta per la reale capacità di ascolto, relazione e problem solving al servizio del cittadino-consumatore - 14.30 – 15.00
Bollenti Spiriti. Le ‘politiche 2.0’ per i giovani della Regione Puglia Annibale d’Elia, staff Bollenti Spiriti – Regione Puglia - 15.00 – 15.30
Sustainable Revelation La Rivelazione, categoria praticata per brand e prodotti “di culto”, riproposta in un formato sostenibile in relazione al contesto e agli interlocutori - 15.30 – 15.45 – coffee break
- 15.45 – 16.15
Il caso “DYou”: il primo femminile per ragazze firmato Disney Veronica Di Lisio, Editor in Chief – Disney Publishing Worldwide - 16.15 – 16.45
Daring Durability La Durata come logica che, nel mondo dei prodotti e dell’industria, viene recuperata attingendo dal mondo della bottega e del pensiero artigianale - 16.45 – 17.15
Enchanting Science La Scienza, motore della sperimentazione permanente, quale modello per la rigenerazione continua della propria – autentica – qualità - 17.15 – 17.30
Conclusioni strategiche a cura di Future Concept Lab
25 Novembre 2010
Il commercio e lo scambio del simbolico
Lo scenario delle economie ibride di condivisione, tra reale e virtuale
Programma Seminario
- 9.30 – 10.15
Introduzione a cura di Francesco Morace, Future Concept Lab - 10.15 – 10.45
Il Retail e la contemporaneità: micro cambiamenti con molta ibridazione Luigi Rubinelli, Direttore Responsabile MarkUp, Il Sole 24 Ore - 10.45 – 11.10
Network Attitudes Condividere progetti per nuove scacchiere urbane - 11.10 – 11.35
Upgrading Statements Educare a una visione responsabile attraverso pratiche alimentari - 11.35 – 11.50 – coffee break
- 11.50 – 12.20
Goel e Cangiari: sistemi territoriali, etica e innovazione Vincenzo Linarello, Presidente Goel – Marina Ferrari, Marketing Strategico Goel - 12.20 – 12.45
Click & Fun Trasformare il fashion in performance creativa - 12.45 – 13.00
Discussione e domande - 13.00 – 14.00 – lunch
- 14.00 – 14.45
Upim Pop: un caso di innovazione nel retail Paolo Landi, Direttore Marketing Gruppo COIN - 14.45 – 15.10
Log-in Feelings Progettare atmosfere per nuove domesticità sostenibili - 15.10 – 15.40
Il caso YOOX Group e il consumo sperimentale Massimiliano Benedetti, Direttore Marketing YOOX Group - 15.40 – 16.00
One-to-One Drivers Proporre servizi innovativi come espressione di relazioni virtuose - 16.00 – 16.20 – coffee break
- 16.20 – 16.40
Emotional Co-sharing Sperimentare nuove partnership di wellness experience - 16.40 – 17.00
AR Contexts Utilizzare la tecnologia come estensione dei propri contesti di vita - 17.00 – 17.30
Conclusioni strategiche a cura di Future Concept Lab