ISEM, Accademia di Fashion Management, ha invitato Elisabetta Pasini e Lucia Chrometzka, ricercatrici di Future Concept Lab, a condurre una giornata di workshop per professionisti e due sessioni di lezioni per i studenti MBA, riguardanti l’analisi delle tendenze locali e globali, usando la metodologia dell’Istituto. Il workshop, intitolato “Cool Hunting: aprenda ad anticipar las tendencias del mercado” si è tenuto il 17 a 18 maggio presso la sede di ISEM, nella capitale spagnola. I 25 partecipanti, professionisti che hanno posizioni chiave in aziende come Mustang e El Cort Ingles, erano arrivati dalle diverse regioni della Spagna.

L’evento formativo, il cui nucleo era l’analisi delle tendenze locali e globali, includeva sessioni dedicate alla metodologia e risultati di ricerca legati alle tendenze del Retail e di Target (le “Performance Age”), oltre ad essere un training sullo sviluppo di nuove ipotesi di business: un’occasione di sperimentare direttamente le metodologie originali di Future Concept Lab nell’analisi e previsione dei trends. Nel corso del workshop, Elisabetta Pasini e Lucia Chrometzka, dopo aver presentato gli strumenti metodologici e le tendenze che riguardano il mondo del Retail e il relativo rapporto con i target – le così dette Performance Age – hanno esplorato l’efficienza del mix tra il brainstorming creativo e lo sviluppo “step-by-step” di nuovi ipotesi, basato su un modello di lavoro proposto da Future Concept Lab. L’obiettivo del percorso di studio e lavoro era quello di identificare nuovi progetti di successo per l’Europa, partendo dalla Spagna, e includendo ipotesi su target, prodotti, comunicazione e strategie di ingresso e sviluppo in nuovi mercati. I partecipanti hanno lavorato in gruppi che hanno successivamente presentato l’elaborazione di un progetto al resto del pubblico. La discussione finale è stata orientata all’evoluzione ulteriore delle idee di business individuate, lavorando sugli elementi unici e originali di ciascun progetto.