Future Vision Workshops: 2017
InnovAction: Trends, People and Knowledge
Il ciclo dei Future Vision Workshops 2017 di Future Concept Lab è stato dedicato all’esplorazione e all’analisi delle principali azioni progettuali che caratterizzano l’innovazione nei diversi ambiti della cultura materiale e immateriale.
Un punto di vista privilegiato dell’osservazione è stato quello dei principali attori del cambiamento, i nuovi ConsumAutori, come produttori di strategie e di azioni concrete sempre più decisive per la definizione dei trend.
Il knowledge design diventa, quindi, la chiave di volta per la progettazione di estetiche, prodotti, comunicazioni e format rilevanti per il futuro.
Per l’aggiornamento dei relativi scenari, in ciascuna giornata – con l’ausilio di concept e case history – sono state analizzate quattro tendenze, di cui abbiamo esplorato anche i collegamenti con due nuclei generazionali selezionati dall’Osservatorio dei ConsumAutori, di cui sono stati approfonditi i comportamenti e le attitudini in diversi settori del consumo, tra cui per esempio il Food, la Moda, il Design, la Domesticità, la Mobilità, il Wealth e il Care.
Il ciclo dei Future Vision Workshop, è stato arricchito dal contributo di relatori esterni e case history di successo, a partire dalla propria expertise e in relazione ai temi dell’evento, cui si sono aggiunti i punti di vista accademici di quattro docenti universitari, saggisti di rilevo.
ProTasters (35-40 anni) Giovani Adulti
Pleasure Growers (70 anni e oltre) Longevi
La giornata dedicata alle tendenze Estetiche si è concentrata sull’analisi degli ossimori progettuali che stanno caratterizzando le frontiere più avanzate della sperimentazione creativa. Da questi contrasti nascono oggi nuovi linguaggi che stanno ridefinendo le regole e i confini della percezione estetica.
Programma Seminario
- 9.30 – 9.45
Introduzione alla giornata
a cura di Linda Gobbi - 9.45 – 10.00
L’evoluzione del Paradigma Unique & Universal
a cura di Francesco Morace - 10.00 – 10.30
La tendenza Usable Reality
Quando la funzionalità del progetto va oltre la semplice rappresentazione
a cura di Valentina Ventrelli - 10.30 – 11.00
La tendenza Sweet Grim
Quando la delicatezza estetica nasconde sfumature di tormento progettuale
a cura di Valentina Ventrelli - 11.00 – 11.30 – coffee break
- 11.30 – 12.00
Focus su i ConsumAutori
ProTasters: i Millennials più avanzati dal punto di vista dei linguaggi estetici
a cura di Isabella Guaitoli - 12.00 – 12.30
Customer engagement: emerging trends and KPIS
Testimonianza di Emanuela Prandelli (LVMH Associate Professor of Fashion and Luxury Management) - 12.30 – 13.00
Domande e discussione - 13.00 – 14.00 – lunch
- 14.00 – 14.30
Graffiti 4 Smart City
Testimonianza di Salvatore Pepe (CEO Mosaico Digitale) - 14.30 – 15.00
La tendenza Tricky Gravity
Quando il concetto di leggerezza pervade il progetto estetico e ne ribalta la percezione
a cura di Valentina Ventrelli - 15.00 – 15.30
Pillole IN-possibili
Testimonianza di Francesca Appiani (Curatrice Museo Alessi)
e Chiara Luzzana (Sound Designer e Soundtrack’s Composer) - 15.30 – 16.00 – coffee break
- 16.00 – 16.30
La tendenza Madly Perfect
Quando la perfezione incontra la mania e rivoluziona il concetto di sartorialità e artigianato
a cura di Valentina Ventrelli - 16.30 – 17.00
Focus su i ConsumAutori
Pleasure Growers: i Longevi più vocati alla riconquista di una nuova centralità estetica
a cura di Isabella Guaitoli - 17.00 – 17.30
Domande e discussione
Conclusioni strategiche
a cura di Linda Gobbi e Francesco Morace
Singular Women (45-60 anni) Adulti Maturi
Le tendenze del Consumo hanno svelato come sia possibile attivare strategie di crescita, attraverso l’introduzione di nuovi sistemi di interazione tra Pubblico e Privato, con l’ambizione di includere per innovare. La città diventa un laboratorio per definire nuove dinamiche di cittadinanza attiva.
Programma Seminario
- 9.30 – 9.45
Introduzione alla giornata
a cura di Linda Gobbi - 9.45 – 10.10
L’evoluzione del Paradigma Trust & Sharing
a cura di Francesco Morace - 10.10 – 10.30
I cambiamenti di acquisto sono più veloci dei cambiamenti di consumo
Testimonianza di Luigi Rubinelli (Direttore di RetailWatch.it) - 10.30 – 11.00
La tendenza Self Coding
Quando le azioni personali distillano consapevolezza inattesa
a cura di Lucia Chrometzka - 11.00 – 11.30 – coffee break
- 11.30 – 12.00
La tendenza We-Big
Quando la crescita sociale attrae i big players
a cura di Lucia Chrometzka - 12.00 – 12.20
Focus su i ConsumAutori
ProActives: i Millennials che (più di tutti) stanno cambiando il significato stesso del consumo
a cura di Isabella Guaitoli - 12.30 – 13.00
Influencer a chi?
Testimonianza di Paola Sucato (Food specialist) - 13.00 – 14.00 – lunch
- 14.00 – 14.30
Nudge: spinte gentili per motivarci al cambiamento
Testimonianza di Luciano Canova (Docente alla Scuola Enrico Mattei) - 14.30 – 15.00
La tendenza Life Wrapping
Quando la quotidianità viene accarezzata dalla verità
a cura di Lucia Chrometzka - 15.00 – 15.30
Il Brand a sostegno dell’Artista e l’Artista a sostegno del Brand: nuovi dialoghi creativi
Testimonianza di Chiara Luzzana (Sound Designer, creatrice di THE SOUND OF CITY ®) - 15.30 – 16.00 – coffee break
- 16.00 – 16.30
La tendenza Engaging Issues
Quando le diversità esigono soluzioni originali
a cura di Lucia Chrometzka - 16.30 – 17.00
Focus su i ConsumAutori
Singular Women: le donne mature che raccolgono e sostengono le sfide del consumo intelligente
a cura di Isabella Guaitoli - 17.00 – 17.30
Domande e discussione
Conclusioni strategiche
a cura di Linda Gobbi e Francesco Morace
Premium Seekers (55-70 anni) Adulti Maturi
Ridare centralità responsabile ai gesti e alle parole, ha rappresentato il punto di partenza nella giornata dedicata allo scenario della Comunicazione, il cui obiettivo finale era quello di offrire nuovi possibili tools per affrontare la sfida della veridicità del messaggio.
Programma Seminario
- 9.30 – 9.45
Introduzione alla giornata
a cura di Linda Gobbi - 9.45 – 10.00
L’evoluzione del Paradigma Crucial & Sustainable
a cura di Francesco Morace - 10.00 – 10.20
I driver emergenti della comunicazione digitale
Testimonianza di Alessandro Mandelli (Co-founder Good Move) - 10.20 – 10.40
La Tendenza Privacy By Design
Il valore dell’integrità personale passerà attraverso la difesa della comunicazione
a cura di Francesco Morace - 10.40 – 11.10
Influencer, tra rete e pubblicità occulta
Testimonianza di Massimiliano Dona (avvocato, Presidente Unione Nazionale Consumatori) - 11.10 – 11.30 – coffee break
- 11.30 – 12.00
La Tendenza Onlife Expansion
Il gap tra on-line e off-line è stato definitivamente superato: la vita viene prima
a cura di Francesco Morace - 12.00 – 12.30
Focus su i ConsumAutori
CreActives: i Millennials più social, a cavallo tra indipendenza e ingenuità comunicativa
a cura di Isabella Guaitoli - 12.30 – 13.00
La seduttività dell’odio. Riflessioni sulle parole ostili
Testimonianza di Vera Gheno (Docente presso l’Università di Firenze e membro del Comitato Scientifico di Parole O_Stili) - 13.00 – 14.00 – lunch
- 14.00 – 14.30
La Tendenza Absolute Knowledge
L’informazione e l’intelligenza si distinguono da conoscenza e consapevolezza
a cura di Francesco Morace - 14.30 – 15.00
La rete tra verità e conoscenza: come affrontare le Fake News
Testimonianza di Stefano Moriggi (Filosofo della Scienza, Università di Milano Bicocca) - 15.00 – 15.30
Focus su i ConsumAutori
Premium Seekers: adulti maturi molto esigenti in fatto di completezza conoscitiva, in bilico tra veridicità dell’informazione e fascinazione elitaria
a cura di Isabella Guaitoli - 15.30 – 16.00 – coffee break
- 16.00 – 16.30
Quando il Brand diventa Musica
Testimonianza di Chiara Luzzana (Sound Designer, Soundtrack’s Composer, creatrice di THE SOUND OF CITY®) - 16.30 – 17.00
La Tendenza Permanent Storydoing
Lo storytelling lascia il posto al racconto di quello che facciamo in tempo reale
a cura di Francesco Morace - 17.00 – 17.30
Domande e discussione
Conclusioni strategiche
a cura di Linda Gobbi e Francesco Morace
Programma Seminario
- 9.30 – 9.45
Introduzione alla giornata
a cura di Linda Gobbi - 9.45 – 10.10
L’evoluzione del Paradigma Quick & Deep
a cura di Francesco Morace - 10.10 – 10.30
La via alla semplificazione con gli Small Data
di Luigi Rubinelli (Direttore di RetailWatch.it) - 10.30 – 11.00
La Tendenza Concrete Engagement
Il retail tra convocazione e crescita personale
a cura di Luisa Aschiero - 11.00 – 11.30 – coffee break
- 11.30 – 12.00
La Tendenza Decisive Signature
Il retail come guida per scelte di rilievo
a cura di Luisa Aschiero - 12.00 – 12.30
Focus su i ConsumAutori
ProFamilies (30-35 anni)
a cura di Isabella Guaitoli - 12.30 – 13.00
Il caso Viaggiator Goloso
Testimonianza di Mario Gasbarrino (Presidente e AD UNES) - 13.00 – 14.00 – lunch
- 14.00 – 14.30
Dal certificato alla stellina: promesse e rischi della valutazione tra pari
Testimonianza di Ivana Pais (Docente presso l’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano) - 14.30 – 14.50
La velocità del suono: a tempo con le emozioni e in risonanza con gli spazi
di Chiara Luzzana (Sound Designer, Soundtrack’s Composer, creatrice di THE SOUND OF CITY®) - 14.50 – 15.20
La Tendenza Quick Smartness
Le sfide del retail per un consumatore always-on
a cura di Luisa Aschiero - 15.20 – 15.50
Come estrarre valore dal retail: il caso MERCATINO
Testimonianza di Sebastiano Marinaccio (Presidente MERCATINO) - 15.50 – 16.10 – coffee break
- 16.10 – 16.40
La Tendenza Open Dimensional Journey
I molteplici percorsi di socializzazione della distribuzione
a cura di Luisa Aschiero - 16.40 – 17.10
Focus su i ConsumAutori
ExperTeens (16-19 anni)
a cura di Isabella Guaitoli - 17.10 – 17.30
Domande e discussione
Conclusioni strategiche
a cura di Linda Gobbi e Francesco Morace