Elisabetta Pasini e Lucia Chrometzka sono state invitate a partecipare alla 32ssima Conferenza annule d DMI(Design Management Institute) in Virginia, USA, dal 24 al 27 Settembre 2007. Come suggerisce il titolo del convegno, Thinking Ahead, The Changing Role of Design and Design Management in Business, il focus in queste quattro giornate è stato legato al come sarà il futuro del design management in relazione alla strategia aziendale.
La presentazione di Elisabetta Pasini e Lucia Chrometzka prende spunto dagli suoi programmi di ricerca permanenti, il Genius Loci e Mindstyles Program, che permettono l’identificazione del panorama di consumi futuri ed era incentrata sulle più significative tendenze identificate nel arco degli ultimi anni che sono hanno avuto la verifica di essere “giuste”, “reali,” e non solo il risultato dell’ultima moda. Un gruppo di opinion leaders sul argomento, tra cui Gianfranco Zaccai (President of Continuum), Lee Green (Vice President Worldwide IBM Values), James Woudhuysen (Professor of Forecasting and Innovation,De Montfort University) e altri, e workshops, hanno proposto riflessioni su come affrontare le grandi opportunità e i ostacoli presenti nel mondo del design, del management e della ricerca.
L’obbiettivo era quello di aiutare i design managers di diventare design leaders, e i design leaders di diventare organization leaders nel futuro.
Alla conferenza hanno partecipato aziende come eBay, Fossil, VISA, Fitch, Kodak, Unilever, UPS, Novartis, Kraft, e Hasbro.